Co robią piosenkarze w reklamach?

sie 20, 2013 przez

Co robią piosenkarze w reklamach?

Odpowiedź na pytanie, co robią piosenkarze w reklamach, jest identyczna jak na pytanie o to, co robią tam aktorzy, artyści, celebryci i inne sławne osoby. Są. Tak naprawdę, nie liczy się co powiedzą, jak się zachowają, w co będą ubrani i co zareklamują. Chodzi o to, że firmują swoją osobą markę i za pomocą swojego nazwiska, kojarzonych z nim uczuć, opinii i wspomnień, uwiarygodniają przekaz. Wszyscy wiedzą, że z dużą dozą prawdopodobieństwa,dany celebryta w rzeczywistości wcale nie używa produktów danej marki, może nawet nigdy o niej nie słyszał. Udaje jednak zaufanie, a odbiorcom, w większości przypadków wcale nie przeszkadza to przeinaczanie faktów. Liczy się po prostu obecność osoby, która aktualnie, jest na szczycie. Znamienne jest to, że w reklamach zatrudniane są nie tylko gwiazdy rzeczywiście wielkiego formatu, ale także sezonowe gwiazdki, które dopiero zaistniały. Agencje reklamowe, znają siłę oddziaływania znanych nazwisk i chętnie zapraszają gwiazdy do współpracy. Kontrakt taki, zazwyczaj opiewa na bajońskie sumy, ale poniesione koszty się zwracają. Z punktu widzenia agencji, najbardziej pożądane umowy, to te na wyłączność. Są gwarancją tego, że dana twarz, będzie się kojarzyła w przyszłości tylko jedną marką. Oglądając wtedy aktora czy piosenkarza w jego zwykłej roli, klient, często jedynie podświadomie, kojarzy go z reklamową przez niego firmą. Jeżeli aktor czy piosenkarz pokaże się w ciekawej reklamie ma większe szanse na to, że stanie się lubiany przez szeroką liczbę osób.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Zakazane reklamy – błędy agencji reklamowych czy świadome działanie?

sie 20, 2013 przez

Zakazane reklamy – błędy agencji reklamowych czy świadome działanie?

Zdarza się czasem, że niektóre reklamy, zarówno te telewizyjne, jak i w formie plakatów rozmieszczonych w mieście, są wycofywane wkrótce po wprowadzeniu do obrotu. Sieć pełna jest także przykładów spotów, które do oficjalnego obrotu nigdy nie weszły i na zawsze pozostały w sferze reklamy typu wiral, czyli „podaj dalej’. Takie komunikaty, zarówno te wycofane jak i niewprowadzone, są niezgodne z kodeksami i spotykają się z negatywnymi opiniami Rady Etyki Reklamy. Nieprzychylne orzeczenia, Rada może wydać, jeśli reklama jest wulgarna, obsceniczna, ma charakter rasistowski, seksistowski czy nacjonalistyczny, dyskryminuje mniejszości, nakłania do zachowań ogólnie uznanych za niepoprawne i z kilku innych powodów. Agencje reklamowe przepisy rzecz jasna znają i wiedzą, która reklama prawdopodobnie nie zostanie dopuszczona do obrotu. Skąd więc biorą się dziesiątki zakazanych i wycofanych reklam? Czasem, oczywiście, są efektem nieprzemyślanej decyzji agencji, ale częściej, jest to świadome działanie, obliczone na wywołanie skandalu. To, co obraźliwe i wywołujące dyskusję społeczną, zawsze lepiej się sprzedaje. Odbiorcy o tym mówią, przesyłają sobie zakazane filmiki, zapamiętują je. Często są to działania mające nie tyle zachęcić do zakupu konkretnego produktu, co przypomnieć o marce i ukazać ją jako nieszablonową i odważną. Tak czy inaczej wszystko powinno mieć swoje wyczucie smaku, ponieważ dla niektórych osób może to być przesada i niekiedy przekroczenie granic może wywołać całkiem odwrotne skutki.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Jak naprawdę wygląda praca w reklamie?

sie 20, 2013 przez

Jak naprawdę wygląda praca w reklamie?

Praca w agencji reklamowej, jawi się często jako prestiżowa, zapewniająca wysoki status społeczny i przede wszystkim – jako praca może niełatwa, ale na pewno przyjemna. Są to jedynie wycinki rzeczywistości, na ogół zgodne ze stanem rzeczy, ale jednak traktowane wybiórczo. Praca w agencji reklamowej jest ciekawa i pełna wyzwań. Klienci są różni, odbiorcy także, aby dogodzić wszystkim, trzeba być bardzo elastycznym, mieć chłonny umysł i mnóstwo pomysłów. Kreatywne podejście do tematu jest tym, co się dziś liczy. Dlatego zanim rozpocznie się proces kreacyjny, pracownicy agencji spędzają długie godziny na żmudnych szkicach, researchach, dyskutowaniu nad pomysłami. Często, na inspirację muszą trochę poczekać, świetne pomysły nie wpadają do głowy od razu. Oznacza to dziesiątki wypalonych papierosów i hektolitry wypitej kawy. Kiedy wykluje się idea i zarys kampanii, kolejne godziny trzeba spędzić przed ekranem komputera na projektowaniu, poprawianiu, konsultacjach z klientem i badaniach rynku. Praca, najczęściej odbywa się pod presją czasu i naciskami zleceniodawców, którzy rzadko kiedy są z pracy agencji zadowoleni w 100%. O zlecenia trzeba walczyć, bo konkurencja jest duża. Ponadto, praca w agencji to nie tylko kreacja, ale często też mechaniczna, fizyczna praca. Składanie ulotek i kompletowaniezestawów sampli, to codzienna rzeczywistość. Każda praca jest ciężka i jeżeliwydaje nam się, że siedzenie w biurze jest lekkie jesteśmy w błędzie. Praca umysłowa jest równie wyczerpująca jak fizyczna.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Kreatywna reklama outdoorowa

sie 20, 2013 przez

Kreatywna reklama outdoorowa

Pojawienie się billboardów, zrewolucjonizowało świat reklamy. Przypisywano im ogromne znaczenie w docieraniu do odbiorców i szerokie możliwości. Istotnie, bibllboardy, podobnie jak wszystkie inne świeże narzędzia marketingowe, okazały się strzałem w dziesiątkę. Ich duża powierzchnia i rzucające się z daleka w oczy przekazy, były nad wyraz skuteczne. Niestety, po pewnym czasie, także one spopularyzowały się na tyle, że straciły siłę oddziaływania. Mniejsze i większe plakaty reklamowe wisiały na każdym rogu, co skutecznie zmniejszyło ich znaczenie. Spece od reklamy, zaczęli wtedy zastanawiać się nad nowymi możliwościami wykorzystania reklamy outdoorowej, czyli tej, która obecna jest w przestrzeni miejskiej. Efekty są, trzeba przyznać, ciekawe. Billboardy nie odeszły całkiem do lamusa, ale zyskały nowe oblicze. Teraz, bardzo modne są plakaty 3D, czyli z elementami wypukłymi, albo takimi, które znacząco wystają poza standardowy format billboardowej tablicy. Innym, kreatywnym wykorzystaniem reklamy outdoorowej, są przystanki komunikacji miejskiej. Umieszcza się na nich plastikowe jedzenie, wnętrza stylizuje na przytulne pokoje, oświetla w specyficzny sposób, wypełnia zapachem czy konkretnym dźwiękiem. Często, reklamowana marka czy produkt nie jest widoczna od razu, co stanowi element zaskoczenia i wzmacnia pozytywny stosunek do komunikatu reklamowego. W świecie reklamy wszystko jest doskonale przemyślane. My jako odbiorcy czasami jesteśmy zaskoczeni tym co agencje reklamowe wytwarzają.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Świeże spojrzenie na marketing

sie 20, 2013 przez

Świeże spojrzenie na marketing

Wraz ze wzrostem konkurencji rynkowej, agencje reklamowe mają nie tylko więcej pracy, co jest niewątpliwą zaletą, ale także, większe problemy ze świeżością swoich komunikatów. W świecie reklamy zostały wykorzystane już chyba wszystkie możliwe sposoby na Dzisiaj, nawet małe, rodzinne firmy doceniają korzyści płynące z obecności w mediach i chcą się reklamować. Napędza to oczywiście gospodarkę, korzystnie więc wpływa na kondycję państwa, ale jednocześnie, standardowe narzędzia reklamowe stały się tak wszechobecne i łatwo dostrzegalne, że straciły rację bytu. Odbiorcom opatrzyły się już billboardy, znudziły spoty telewizyjne i przestały na nich oddziaływać. W związku z tym, fachowcy od wizerunku zaczęli szukać nowych narzędzi, świeżych i mających moc wpływania na umysły klientów. W ten sposób narodził się guerilla marketing, czyli innymi słowy, marketing partyzancki. Jest to stosunkowo tania metoda i przy odpowiednim zdiagnozowaniu grupy docelowej, przynosi dobre skutki. Do guerilla marketingu zaliczamy wszelkiego rodzaju działania niekonwencjonalne, stroniące od tradycyjnych nośników i często nie przypominające wcale reklamy. Ich zaletą jest duża moc sprawcza, związana z utajonym charakterem przekazu, ale posiada też zasadniczą wadę. Guerilla marketing powinien być kierowany do młodych i nowoczesnych grup docelowych, krytycznie odnoszących się do standardowych form reklamowania. Jedno słowo reklama posiada ogromny zakres jeżeli chodzi o wszelkie działania. Nie wystarczy tylko jedno wyrażenie aby opisać jaki posiada zasięg.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Agencja reklamowa nie tylko na kryzys

sie 20, 2013 przez

Agencja reklamowa nie tylko na kryzys

W środowisku nie tylko małych, ale także dużych firm pokutuje czasem przekonanie, że wszelkie agencje reklamowe, wizerunkowe oraz public relations, są potrzebne jedynie wtedy, kiedy firmę dotyka kryzys i trzeba z niego jak najprędzej wyjść. Przedsiębiorca, który zna się doskonale na swoim fachu, ale nie ma pojęcia o reklamie, udaje się więc do najbliższej agencji i składa proste zamówienie – wyciągnijcie firmę z kryzysu i sprawcie, aby znów cieszyła się renomą i dobrą opinią. Mogą się wtedy gorzko rozczarować, ponieważ marketing nie w ten sposób działa. Aby jakiekolwiek działania wizerunkowe miały sens i szansę na powodzenie, muszą być prowadzone stale. Nie chodzi o obklejenie plakatami całego miasta, wydaniu tysięcy na reklamę radiową i telewizyjną. Małych, rodzinnych firm na to nie stać, ale i nie jest im to potrzebne. Chodzi o regularną obecność w mediach lokalnych i tak zwane „bycie na językach”. Marketing szeptany jest przez przedsiębiorców niedoceniany, ale agencje reklamowe znają siłę polecenia. Bardzo trudno jest sprawić, żeby marka postrzegana jako zła, nagle zyskała renomę i dobry wizerunek. Jeszcze trudniej jest sprawić, aby produkt dotychczas nieznany, z dnia na dzień został bestsellerem. Agencje reklamowe mają swoje sposoby, ale żaden nie działa od razu, do tego potrzeba czasu. Dlatego, jeśli jesteś przedsiębiorcą i zależy Ci na długoterminowym sukcesie Twojej firmy, zasięgaj regularnych porad marketingowców, a nie jedynie w porze kryzysu, bowiem jest to moment ostateczny w którym praktycznie każdy zasięga pomocy. Aby mieć dobrze wypromowaną firmę należy działać już dużo wcześniej.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Jesteś przedsiębiorcą? Pomóż swojej agencji reklamowej

sie 20, 2013 przez

Jesteś przedsiębiorcą? Pomóż swojej agencji reklamowej

Polski rynek usługowo-handlowy jest rynkiem rozwijającym się, więc konkurencja na nim stale rośnie. Powstają nowe firmy, nowi przedsiębiorcy, nowe produkty, które posiadają podobne usługi. Obecność konkurentów – produktów i usługodawców o podobnym, a często praktycznie identycznym profilu, wymusza na firmach prowadzenie akcji reklamowych. Ponieważ wybór jest duży, klient wybierze to, o czym już słyszał i co wydaje mu się znane i polecane. Z tego względu, nawet niewielkie firmy handlowe korzystają z usług agencji reklamowych, a większe, posiadają własne działy marketingowe. Często jednak jest tak, że przedsiębiorca udaje się po poradę do agencji i niestety, nie umie wyrazić swoich oczekiwań. Wie, że zależy mu na wzroście obrotów i poprawieniu wizerunku firmy, ale na tym jego wiedza się kończy. Oczywiście, to rola agencji, aby zająć się produktem kompleksowo, wykreować jego tożsamość i wypromować w środowisku. Rolą agencji jest także zrobienie szeroko zakrojonego researchu, który wskaże lukę rynku. Ale sam przedsiębiorca wie najlepiej, jaka jest jego firma, jaka chciałby aby była i jaki jest jego cel. Dlatego bardzo ważne jest to, aby przed konsultacją z fachowcami od wizerunku, mieć wizję i określony cel. Specjaliści mogą wtedy uszczegółowić plan, rozpisać strategię i rozpocząć kampanię promocyjną. Cała akcja będzie wtedy nie tylko o wiele szybsza, ale także trafi idealnie w punkt, o który chodziło klientowi. W taki sposób firma będzie dużo bardziej rozpoznawalna niż wcześniej.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Wzrost zainteresowania branżą reklamową

sie 20, 2013 przez

Wzrost zainteresowania branżą reklamową

Od kilku lat, na rynku pracy można zaobserwować znaczy wzrost zainteresowania branżą marketingową i reklamową. Miejsc pracy w zawodach o takim profilu tworzy się całkiem sporo, niestety większość naprawdę prężnych firm odnoszących sukcesy i prowadzącychstały nabór, zlokalizowanych jest w Warszawie. Powstają także nowe kierunki studiów, coraz węższe i bardziej wyspecjalizowane w nowoczesnych dziedzinach, takich jak e-marketing, reklama interaktywna itp. Znajdują się one w czołówce najchętniej wybieranych przez studentów i co roku, o jedno miejsce ubiega się kilkunastu kandydatów. Młodzi ludzie, są wabieni przez wizję wysokich, ponadprzeciętnych zarobków, ciekawej, pełnej wyzwańpracy i obracania się w elitarnym, międzynarodowym środowisku. Stereotyp taki, kreują w dużej mierze media, lansując zawody związane z reklamą jako prestiżowe, dochodowei satysfakcjonujące. Nie można odmówić temu stwierdzeniu prawdy, ale jest to jedynie jej wycinek. Praca w agencji reklamowej to także godziny wytężonej pracy kreacyjnej, tonypapieru zmarnowanego na nieudane pomysły, często całodobowa praca umysłowa i ogromna presja czasu. Marketing, jest jednak tą dziedziną, która, jak się wydaje, będzie miała w najbliższej przyszłości coraz większe znaczenie. Sektor usług się powiększa i potrzebni są fachowcy, którzy usługi te wypromują. Fachowcy potrzebni w tej dziedzinie to osoby, które mają w sobie kreatywność i pewność siebie w działaniu, która może doprowadzić do zwycięstwa oraz wielkiego sukcesu.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Branża reklamowa wcale nie tak zamknięta

sie 20, 2013 przez

Branża reklamowa wcale nie tak zamknięta

Branża reklamowa w Polsce, uchodzi za zamkniętą i bardzo elitarną. Wydaje się, że wślizgnięcie się do tego hermetycznego towarzystwa jest tak trudne, że wręcz nieosiągalne. Jest w tym sporo prawdy, ponieważ najwyższe stanowiska są od lat obsadzone i zajmuje je garstka krajowych liderów, którzy z pewnością nie mają sobie równych w branży reklamowej. Już samo znalezienie pracy w dobrej, doświadczonej agencji reklamowej, należy do trudnych wyzwań. Nie jest jednak tak ciężko, jak się o tym nieraz mówi. Branża reklamowa nie jest dla wszystkich. Nie znajdą tam pracy ci, którym zależy po prostu na etacie. Mogą o tym też zapomnieć absolwenci marketingowych kierunków, którzy poza uczelnią, nie mają kontaktu z branżą. W tej dziedzinie, szansę na prawdziwą karierę mają nie ci, którzy się w tym kierunku wykształcili (choć może to być pomocne), ale ci, którzy mają tęgie, kreatywne umysły i niestandardowe podejście do rozwiązywania problemów. W marketingu i reklamie, bardziej liczy się, że jesteś w czymś pierwszy, a nie to,że jesteś najlepszy. Dlatego tak duży nacisk kładzie się na niebanalne pomysły i płaci krocie tym, którzy potrafią na takie wpaść. Dlatego, podczas rekrutacji do agencji reklamowych,najpierw zadawane są pytania o doświadczenia, sukcesy i udane akcje, a dopiero potem o certyfikaty i zaświadczenia. Branża jest łaskawa i bardzo tolerancyjna dla osób naprawdęuzdolnionych. Dla nich, z pewnością znajdzie się miejsce i hermetyczne towarzystwomarketingowe otworzy przed nimi swe podwoje.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Coraz kreatywniejsze gadżety reklamowe

sie 20, 2013 przez

Coraz kreatywniejsze gadżety reklamowe

Jak mawia stare porzekadło, reklama jest dźwignią handlu. Marketing, jest bowiem walką nie na produkty, jak się zazwyczaj wszystkim wydaje, ale na pomysły. Pracownicy agencji reklamowych, prześcigają się w wymyślaniu coraz bardziej kreatywnych chwytów, za pomocą których przyciągną rzesze niezdecydowanych klientów. Dawno już udowodniono, że dużą zachętą dla potencjalnych nabywców, są gadżety reklamowe. Są to drobne upominki z logo firmy, które klient dostaje w ramach promocji – w sklepach, czasem na ulicach, podczas eventów marketingowych. Dobrze, aby były to rzeczy użyteczne, które możemy wykorzystać w codziennym życiu, inaczej, zostaną rzucone w kąt i zapomniane. Główny trend jest taki, że jako gadżety reklamowe służą miniatury, próbki lub przedmioty związane z branżą danego producenta. Jeśli trudno coś takiego znaleźć, agencje reklamowe sięgają po sprawdzone sposoby: breloki, nośniki pamięci, podkładki pod myszki, smycze na klucze i tym podobne drobiazgi. Ponieważ jednak takie upominki klienci dostają często, działy kreacyjne starają się opracować nowe pomysły, bo sprzeda się tylko to, co jest świeże. Popularną ostatnio formą zachęty klienta, są personalizowane słodycze – cukierki z logo firmy, lizaki, czekoladki z wytłaczanym napisem. Budują pozytywne skojarzenia z ofiarodawcą, bo są po pierwsze darmowe, a po drugie pyszne! Oddziaływanie na zmysły ma wielką rolę w marketingu i można się spodziewać, że rola tych właśnie czynników będzie rosła. Strategia jest przemyślana w bardzo dobry sposób. Gdyby się ona nie opłacała na pewno wyszukane by zostały inne sposoby na przyciągnięcie uwagi.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podziel się

Strona 1 z 512345